本文关键词：网站认证方式
干了十五年建站，我见过太多老板因为不懂“网站认证方式”而踩坑。有的为了省那几百块钱，随便找个代理搞了个假备案，结果被管局封了域名，损失好几万；还有的不懂SSL证书，导致网站被浏览器标记为“不安全”，用户一进来就吓跑了。今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就结合我最近帮一个做机械配件的客户解决认证问题的真实案例，跟大家聊聊到底该怎么选。
先说个真事。上个月，有个做工业设备的老哥找我，说他的网站最近流量突然掉了一半。我一看后台，发现他的网站虽然做了ICP备案，但是因为没有部署有效的SSL证书，百度爬虫在抓取时遇到了大量404错误，而且Chrome浏览器直接给标了“不安全”的红色警告。这就是典型的认证方式没选对。很多同行觉得，只要备案了就行，其实现在的搜索引擎和浏览器对安全认证的要求越来越高。
那么，面对各种各样的网站认证方式，普通人到底该怎么选？我总结了三个最实用的步骤，大家可以直接照着做。
第一步，确定你的业务类型和受众。如果你做的是国内的企业官网，必须走工信部ICP备案流程。这是底线，没备案的网站在国内服务器上是跑不起来的。这里有个小细节，很多人以为备案就是填个表，其实审核很严。我那个客户之前因为法人身份证照片模糊，被退审了两次，耽误了一周时间。所以，第一步准备材料时，一定要保证清晰、真实，别想着走捷径，现在大数据比对很厉害，虚假材料迟早暴雷。
第二步，选择合适的安全认证方案。对于绝大多数企业网站，我强烈建议上SSL证书。别听那些忽悠你说“免费证书够用”的，免费的往往兼容性差，而且续期麻烦。我推荐大家买一个单域名或者多域名的DV证书，价格一年也就几百块，但能给你的网站加一把锁。你看，地址栏那个小绿锁，虽然不起眼，但能极大提升用户信任感。我那个客户换上付费SSL证书后，第二周百度收录就恢复了，转化率也提升了15%左右。这就是花钱买安全的价值。
第三步，进行网站实名认证和公安备案。很多人做完ICP备案就以为万事大吉了，其实还差一步，就是公安联网备案。这个必须在网站开通后30天内完成，否则会被责令整改。我见过不少小公司，网站上线半年都没去公安系统备案，结果被网安部门约谈，得不偿失。这一步虽然繁琐，但它是合规经营的重要一环。
说到这，可能有人会问，那网站认证方式里，有没有更高级的？当然有，比如EV证书，那个能显示公司全称，适合金融、电商等高信任度行业。但对于普通制造企业、服务业，DV证书完全够用，没必要花冤枉钱。
最后，给大家几个实在的建议。第一，别贪便宜找非正规渠道备案，一旦域名被拉黑，申诉起来极其麻烦。第二，定期查看证书有效期，很多老板证书过期了都不知道，导致网站打不开，这种低级错误太伤品牌。第三，如果不懂技术，尽量找靠谱的建站公司托管认证事宜，毕竟这行水很深，专业的事交给专业的人做。
如果你还在纠结自己的网站该用哪种认证方式，或者不知道备案材料怎么准备，可以私信我聊聊。我不一定能帮你省大钱，但能帮你避开那些让人头疼的坑。毕竟，做网站是一场马拉松，起步稳了，后面才能跑得快。
