昨天有个老板找我，上来就扔给我一张图，说是要做个那种特别炫酷的官网，要3D特效，要全屏视频，还要能自动跳舞。我盯着他看了三秒，问他：你打算靠这个卖货还是招人才？他愣了下，说：那...先做着呗，别人都有我也得有。
我真是服了。这年头，做官网跟开饭店一个道理。你店装修得再豪华，菜难吃，或者根本没人知道你这店在哪，那有啥用？
咱说点实在的。很多人问我，到底为啥要建官网？其实核心就俩字：信任。
你想啊，客户在百度搜你的产品，跳出几十个结果。有的看着像皮包公司，有的看着像大厂。你猜他点谁？肯定点那个看起来专业、信息全、还能联系上人的。这就是官网的第一个目的：背书。
我见过太多小老板，觉得官网就是放个联系方式完事。错！大错特错。
官网建设目的，首要任务就是解决“你是谁”和“你靠谱吗”的问题。
你看那些做得好的官网，首页第一屏，绝不放什么“欢迎光临”，而是直接放核心业务，放客户案例，放资质荣誉。为什么？因为用户没耐心。他只有3秒钟判断你是不是正经做生意的。
我有个做机械设备的客户，之前官网做得花里胡哨，全是动画。后来我让他全删了，换成高清实拍图，加上车间视频，再加上几个老客户的 testimonials（评价）。结果呢？询盘量翻了三倍。为啥？因为买家想看到真实的机器，真实的工厂，而不是你在电脑里画的图。
所以，第二个目的：转化。
官网不是艺术品，是销售员。它得24小时帮你干活。
很多老板抱怨官网没流量。我反问：你给官网投过广告吗？你做过SEO吗？你内容更新过吗？如果不做这些，你建个官网跟建在荒岛上没区别。
官网建设目的，还得包括“内容沉淀”。
你发朋友圈，三天就没了。你发公众号，还得看算法脸色。但官网的内容，是永久存在的，而且能被搜索引擎抓取。你写一篇《如何选择合适的XX设备》，三年后还有人搜，还能带来精准客户。这才是长尾流量的金矿。
别总盯着百度竞价那点钱，那是给急单准备的。官网是给你的品牌攒家底。
还有，别忽视移动端。
现在百分之八十的流量来自手机。你官网在电脑上看着挺大气，一到手机上字小得看不清，按钮点不到，那等于白搭。我见过太多案例，PC端做得像皇宫，手机端像贫民窟。这种官网，不仅没目的，反而起反作用。客户手机上看两眼，直接关掉，觉得你这公司不专业，连个网页都适配不好，产品能好到哪去？
所以，第三个目的：体验。
流畅的浏览体验，清晰的导航，快速的加载速度，这些细节决定生死。
最后，说说怎么落地。
别一上来就找大公司，花几十万做个模板套一下。那玩意儿除了好看，没啥用。
先想清楚：你的目标客户是谁？他们关心什么？他们会在哪里搜索？
然后，内容先行。先把文案写好，图片拍好，再去找开发。
别追求一次性完美。官网是活的，要不断迭代。每个月更新一篇干货文章，每季度优化一次页面结构。
我见过太多人，花大钱建完官网，然后就不管了。那跟把钱扔水里有什么区别？
官网建设目的，不是为了展示你有多厉害，而是为了帮客户解决问题，从而让你赚到钱。
如果你现在还在纠结官网该怎么搞，或者建完了没效果，别自己瞎琢磨了。找个懂行的聊聊，比你自己闷头干强百倍。
毕竟，这行水挺深，坑也不少。别为了面子工程，伤了里子。
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