创建网站的目的
今天不整那些虚头巴脑的理论。我在这行摸爬滚打15年了，见过太多老板花几万块做个网站，最后连个鬼影都看不见。为啥？因为压根没搞懂创建网站的目的。
前阵子有个做建材的老哥找我，说花了8000块建了个站，百度都搜不到，问是不是被骗了。我打开他网站一看，好家伙，首页全是动态FLASH，加载速度得十秒，手机根本打不开。我问他：你建站是为了啥？他愣了半天说：为了显得公司正规。
你看，这就是最大的误区。
创建网站的目的，绝对不是用来“镇宅”的。在这个移动互联网时代，如果你的网站不能在3秒内加载完，不能在手机上清晰展示业务，那它就是个数字垃圾。
我服务过一家小型的跨境电商公司，老板也是纠结半天要不要建站。后来我给他算了一笔账。他说他们主要靠Facebook投流，但转化率一直卡在2%。我让他把落地页换成自建的独立站，专门针对SEO优化了关键词。
三个月后，数据出来了。自然流量占比从0涨到了35%，整体转化率提升到了4.5%。为啥？因为用户信任度不一样。看到官网，觉得你是有实力的；看到只有社交媒体账号，总觉得是个人号或者皮包公司。
所以，创建网站的目的之一，就是建立信任背书。
再说说另一个坑。很多老板觉得建站就是找个模板套一下。结果呢？全站都是千篇一律的图片和文字。我见过一个做餐饮加盟的网站，文案写得那叫一个空洞，“引领行业潮流”、“打造极致体验”，除了这些废话，啥干货没有。
用户进来一看，转头就走。
真正的创建网站的目的，应该是解决问题。比如用户想知道你们的产品好不好，网站里有没有详细的案例对比？用户想知道怎么联系你们，联系方式是不是在显眼位置？用户想知道你们靠不靠谱，有没有真实的客户评价？
我有个做工业设备的朋友，他在网站里放了一个“常见问题解答”板块，把客户最关心的售后、安装、维护问题都写清楚了。结果，客服接到的咨询电话少了60%，因为很多小白问题用户自己看网站就懂了。这才是高效。
还有啊，别指望建完站就有流量。这是个大实话。很多人花几万块建站，然后等着百度自动收录，等着客户上门。这想法太天真了。网站只是个工具，就像你开了个实体店，总得有人去吆喝吧？
SEO优化、内容营销、社交媒体引流，这些配套动作得跟上。创建网站的目的，是作为一个流量的承接池。没有水进来，池子再漂亮也没用。
我见过最成功的案例，是一个做二手书交易的网站。他们没有搞花哨的设计，就是简单的列表，加上详细的书籍品相描述和实拍图。虽然丑了点，但精准。因为他们的目标客户就是那些找绝版书的人。这些人不在乎界面美不美，只在乎书是不是我要的那本。
这就是洞察。
所以，如果你现在还在犹豫要不要建站，或者已经建了但没效果，不妨问问自己：我建站的初衷是什么？是为了品牌展示？还是为了直接获客？或者是为了沉淀私域流量？
不同的目的，打法完全不同。
别为了建站而建站。那只是浪费钱。要把网站当成你的24小时在线销售冠军来培养。给它内容，给它流量，给它优化。
最后给点实在建议。别找那种报价低得离谱的建站公司，他们卖的是模板，不是服务。找个能跟你聊业务逻辑的合作伙伴，哪怕他技术没那么牛，但他懂你的生意。
如果你现在正卡在建站这一步，或者网站效果不好想调整，欢迎来聊聊。我不一定非让你找我做，但我能帮你避避坑。毕竟，这行水太深，我不希望再看到有人花冤枉钱。
记住，网站是活的，得养。
