本文关键词：书写网站建设策划书
做建站这行七年了，我见过太多老板拿着手机随便拍个照片，说“帮我做个跟某某一样的网站”，然后被坑得底掉。最让人头疼的不是技术难，而是需求模糊。很多客户问我：“老师，我该怎么书写网站建设策划书？”其实，这书不是写给程序员看的，是写给老板自己看的，也是写给乙方看的。写不好，后期改稿改到你怀疑人生。
今天我不讲那些虚头巴脑的理论，直接上干货。咱们把“书写网站建设策划书”这事儿掰开了揉碎了说，让你少花冤枉钱，多拿好效果。
第一步，搞清楚“我是谁，我要卖给谁”。
别一上来就谈颜色、谈布局。你得先想清楚，你的目标客户是谁？是年轻宝妈，还是中年老板？如果是宝妈，页面要温馨、字体要大、购买路径要短；如果是B2B老板，要专业、数据要详实、案例要硬核。我有个客户，做高端医疗器械的，非要搞个二次元风格的首页，结果转化率跌了30%。所以，策划书里必须有一章叫“用户画像”，写清楚谁在看你的网站，他们痛点在哪。
第二步，梳理“网站结构图”，也就是 sitemap。
这是很多新手最容易忽略的。别急着画图，先列目录。首页、关于我们、产品展示、新闻动态、联系我们。每个大类下面再分小类。比如产品页，是按系列分，还是按应用场景分？这一步决定了用户能不能在3秒内找到他想要的东西。我见过一个案例，某物流公司把“运单查询”藏在三级菜单里，结果客服电话被打爆。所以在书写网站建设策划书时，结构图一定要清晰，最好用思维导图工具画出来，直观明了。
第三步，明确“功能需求清单”。
别只说“我要个后台”，太笼统。要具体到：后台能不能批量导入产品？需不需要多语言切换？有没有在线客服集成？有没有SEO优化设置？我有个朋友，之前建站没写清楚，后期加个会员系统，开发商报价两万，其实找个现成插件改改就行。所以，把你能想到的所有功能，哪怕是很小的，都列出来。这一步能帮你省下不少后期的增项费用。
第四步，确定“视觉风格参考”。
别跟设计师说“我要大气”，大气是个啥？是简约？是厚重？还是科技感？找3-5个你觉得不错的网站截图，标注出你喜欢哪里，不喜欢哪里。比如，“我喜欢这个网站的导航栏悬浮效果，但不喜欢那个弹窗广告”。有了参考，设计师才能懂你的审美。这一步在策划书里叫“视觉规范”，虽然简单，但能避免无数次的返工。
最后，别忘了“预算与时间规划”。
别不好意思谈钱。明确你的预算范围，是5千、5万还是50万？不同预算，做出来的东西天差地别。同时，给出一个合理的时间表，比如：策划3天，设计5天，开发10天，测试3天。这样双方都有预期，不会后期扯皮。
写“书写网站建设策划书”不是为了应付差事，而是为了把想法落地。很多老板觉得这是乙方该干的事，其实不然。你自己心里有数，才能把控全局。记住，好的策划书，是项目成功的一半。别等网站做出来了，才发现不是自己想要的，那时候再想改，成本可就高了。
希望这篇分享能帮到你。建站不易，且做且珍惜。如果有啥具体问题，欢迎留言交流，咱们一起避坑。
