做网站和app
干了七年建站这行，我见过太多老板在“做网站和app”这个问题上纠结到头秃。有的老板一上来就要搞个APP，说是要显得高大上；有的老板觉得做个网页就行，结果后来发现根本没人用。今天我不讲那些虚头巴脑的技术名词，就聊聊大实话，帮你省点真金白银。
先说个真事儿。去年有个做生鲜配送的朋友找我，张口就要做个APP。我问他，你现在的用户基数有多少？他说大概两千多人，大部分是小区里的阿姨大爷。我直接劝他别折腾APP了。为啥？你想想，让一群六七十岁的人去应用商店下载一个软件，注册、实名认证、再找到你的图标点击打开。这门槛太高了。最后我们给他做了个微信小程序，嵌入在公众号里。结果呢？第二天转化率提升了30%。这就是场景，脱离场景谈技术，都是耍流氓。
做网站和app，核心不是谁更先进，而是谁更贴合你的业务流。
很多人有个误区，觉得APP就是万能药。其实不然。开发一个原生APP，成本通常是网站的五到十倍。还要考虑iOS和安卓两套代码，后期维护更是噩梦。每次更新功能，用户都得重新下载更新。这对于初创企业来说，简直是资金黑洞。
反观网站，或者说现在的H5页面，优势在于“轻”。用户点开即用，不用下载。特别是现在微信生态这么强大，很多功能都能通过网页实现。如果你做的是展示型业务，比如咨询公司、律师事务所、或者本地生活服务，做个响应式网站足矣。它能在电脑、手机、平板上自动适配，SEO（搜索引擎优化）也更容易做。百度、搜狗都能收录，用户搜关键词就能找到你。这才是获客的根本。
当然，我也不是全盘否定APP。如果你的业务有强社交属性，或者需要高频互动，比如像滴滴打车、美团外卖这种，那APP是必须的。因为APP能调用手机底层功能，比如GPS定位、推送通知、摄像头等。这些是网页做不到的。但前提是，你的用户量已经足够大，大到需要留住用户，让他们每天打开。
我有个做跨境电商的客户，刚开始也是盲目跟风做APP。结果推广成本极高，下载一个用户的成本高达几十块钱。后来我帮他分析数据，发现大部分用户其实是通过网页下单的。于是我们砍掉了APP开发计划，转而优化网页的加载速度和支付流程。三个月后，复购率反而涨了15%。这就是数据告诉我们的真相。
所以，做网站和app之前，先问自己三个问题：
第一，你的目标用户是谁？他们习惯在哪里获取信息？
第二，你的业务是否需要高频互动或底层硬件支持？
第三，你的预算和团队规模，能否支撑长期的维护成本？
如果答案是否定的，那就老老实实做好网站。现在的网站技术已经很成熟了，动效、交互、视觉体验完全不输APP。而且，网站更容易被搜索引擎抓取，带来免费的长尾流量。
别被那些“数字化转型”的大词吓住了。转型的核心是效率，不是形式。如果你为了做个APP，导致资金链断裂，或者因为维护不及时导致bug频发，那才是最大的失败。
最后给点实在建议。如果你刚起步，预算有限，优先做移动端适配良好的网站。利用社交媒体和SEO去引流。等你的用户量稳定增长，有了明确的留存需求，再考虑开发APP也不迟。这时候再找外包公司，你也更有底气去谈价格，因为你知道自己真正需要什么。
建站不是终点，而是起点。选对工具，才能跑得更快。如果你还在纠结具体怎么选型，或者不知道自己的业务适合哪种形式，欢迎随时来聊聊。咱们不谈虚的，只谈怎么帮你把事做成。毕竟，这行水很深，但路也不难走，关键是要有人指路。
