说实话，看到这个问题，我脑子里第一反应是：这题是不是有点超纲？毕竟现在都2024年了，怎么还有人纠结2019年的事？但转念一想，可能有些老老板还在翻旧账，或者刚入行的新人看到老资料被搞晕了。今天咱不整虚的，就聊聊那个让无数站长头疼的“可信网站认证”。
先给个痛快话：2019做网站必须做可信网站吗？答案很明确，不是必须。真的不是必须。
我当年在一家乙方公司干的时候，接了个传统制造业的单子。老板特别执着，非要那个带盾牌图标的“可信网站”标识，说没这个客户不敢下单。那会儿是2019年初，确实还有那么一波热度。结果呢？我们给他做了个全套的HTTPS加密，加上ICP备案公示，还有真实的联系电话和地址。最后上线，转化率反而比那个贴了标牌的旧站高了不少。为啥？因为现在的用户，尤其是B2B客户，更看重的是你网站能不能打开，加载快不快，内容专不专业。那个小盾牌，除非你是做金融、医疗这种强信任行业的，否则对普通企业官网来说，就是个摆设。
很多人有个误区，觉得有了那个标识，百度就给你加权，或者用户就绝对信任你。大错特错。搜索引擎的算法早就变了，它更看重用户体验和内容的质量。你网站要是打开要加载三秒，或者移动端适配得一塌糊涂，就算你头顶上顶着十个“可信”标识，百度照样把你降权。这就是现实。
再说说钱的问题。那个可信网站认证，一年下来也不便宜，几千块吧。对于小公司来说，这笔钱花得值不值？我觉得大部分时候不值。你把这笔钱花在优化网站速度上，或者花钱请个专业的设计师把UI搞好，效果来得更直接。用户进来看一眼，觉得你正规、专业，这就够了。那个标识，它只是一个辅助信任的工具，不是信任本身。信任是靠你的产品、服务、案例积累出来的。
我记得有个做装修的公司，老板也是非要搞这个认证。后来我劝他，别整那些花里胡哨的，把之前的施工案例拍清楚点，把客户评价放显眼点。结果呢？咨询量涨了30%。这就说明，真实的内容比一个冷冰冰的图标更有说服力。
当然，也不是说这个认证完全没用。如果你做的是跨境电商，或者面向对安全极其敏感的客户群体，那这个标识可能有点用，至少能降低用户的心理门槛。但对于大多数国内中小企业官网，尤其是2019年之后的环境，它的重要性已经大幅下降了。现在的趋势是HTTPS普及，SSL证书几乎是标配，这才是真正的“安全”保障。
还有个小细节，很多人不知道。那个可信网站的标识，有时候会被浏览器拦截，或者在某些手机上显示不出来。你花了几千块，结果用户根本看不到，那不就是打水漂吗？所以，别把鸡蛋放在一个篮子里。
总结一下，2019做网站必须做可信网站吗？我的建议是：别纠结这个。把钱花在刀刃上。做好内容，做好体验，做好SEO基础。让用户通过你的网站感受到你的专业和靠谱，这才是长久之计。那个标识，有最好，没有也不影响你赚钱。别被那些卖认证的忽悠了，他们只想赚你的认证费，不想管你网站能不能带来客户。
最后唠叨一句，网站是拿来用的，不是拿来供着的。真实、有用、快速，比什么都强。别整那些虚头巴脑的，用户眼睛是雪亮的。
