昨天有个老朋友找我喝酒，喝多了跟我吐槽。说他花了两万块找了个外包公司做了个官网，结果上线半年，连个询盘都没有。问他干嘛用的，他说“别人都有，我也得有”。我听完真想拍桌子。这年头，谁还信“别人有我也要有”这种鬼话？
做网站不是过家家，更不是为了凑数。你先得想清楚，建设商务网站目的及功能定位到底是什么？如果你连这个都搞不明白，后面所有的推广、SEO、内容运营，全都是在给空气买单。
我见过太多老板，拿着手机刷抖音，看别人家网站做得花里胡哨，动画满天飞，立马心动。回去就跟技术说：“我要那种大气磅礴的，还要能自动抓取客户信息。” 我笑了。网站是给人看的，更是给机器爬的，但归根结底，是服务于你的生意的。
咱们得说点实在的。建设商务网站目的及功能定位，第一点就是信任背书。
你想想，一个客户在百度搜你的产品，点进你的网站。页面加载慢得像蜗牛，图片模糊不清，连个联系电话都找不到，或者电话是错的。他转头就去隔壁看竞品了。你的网站就是你的24小时不打烊的销售员。它得专业，得整洁，得让人一眼看出你是干正经事的。别整那些虚头巴脑的特效，客户没那耐心等你加载完。
第二点，是转化。
很多老板觉得，网站只要展示产品就行了。错！大错特错！网站的核心功能是引导用户行动。你放那么多产品图，用户看完了干嘛？没地方留言，没地方加微信，没地方打电话。这就好比你在店里摆了一堆好货，却把门锁了，客人进不去，这叫什么？这叫自嗨。
所以在规划建设商务网站目的及功能定位的时候，一定要把“转化路径”设计好。首页要有醒目的联系方式，产品页要有“立即咨询”按钮，甚至可以在显眼位置放个二维码，引导加企业微信。这些细节，比什么高大上的设计都管用。
第三点，是SEO的基础。
我知道很多人讨厌SEO，觉得那是玄学。但你要知道，搜索引擎喜欢什么样的网站？喜欢结构清晰、内容原创、加载速度快、移动端适配好的网站。如果你连网站的基本架构都没搭好，关键词乱堆，代码一堆垃圾，搜索引擎根本不理你。
我有个客户，之前网站全是Flash做的，现在Flash早淘汰了，他还在用。结果百度根本抓不到他的内容。后来我劝他重写，把建设商务网站目的及功能定位重新梳理一遍，按用户搜索习惯去写标题和描述。三个月后，自然流量翻了十倍。这不是魔法，这是常识。
还有，别忽视移动端。
现在百分之八十的流量都来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺美，手机上字小得看不清，按钮点不到，那等于白做。现在的要求是，必须响应式设计，或者单独做个移动端页面。这点钱不能省，省了就是赶客。
最后，我想说，网站不是一劳永逸的。
很多老板觉得，网站建好就万事大吉了。错！网站是需要维护的。内容要更新，链接要检查，服务器要稳定。如果你指望建好就不管了，那它很快就会变成一座数字坟墓。
所以，在动手之前，先问问自己：我为什么要建这个网站？我想让谁看到？我想让他们看完后做什么？把这些想清楚了，建设商务网站目的及功能定位自然就清晰了。
别再看那些花里胡哨的案例了，多看看你的客户在搜什么，多想想你的销售需要什么工具。网站是工具，不是艺术品。实用，才是硬道理。
希望这篇文章能帮你省点冤枉钱。毕竟，每一分钱都是辛苦赚来的，别扔水里听个响。
