很多老板找我做网站，开口第一句就是：“给我弄个高大上的，像苹果官网那样。”我听完心里直翻白眼。你连自己到底想靠网站干啥都没想清楚，搞再好看也是白搭。
做了15年建站，我见过太多这种冤大头。花几万块做个花里胡哨的站，结果半年没人看，百度搜都搜不到。为啥？因为方向错了。今天咱不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊最实在的：网站的建设目标有哪些？搞不懂这个，你就是在扔钱。
首先，你得明白，网站不是艺术品，是工具。对于绝大多数中小企业来说，网站的建设目标有哪些？第一，肯定是获客。别跟我扯什么品牌曝光，那是阿里腾讯干的事。你一个小公司，首要任务是把潜在客户找出来，然后让他们联系你。
我有个客户，做工业设备的。之前那站，首页全是动画特效，加载半天，手机根本打不开。我给他改了，首页直接放爆款产品图、核心参数、联系方式。结果呢？流量没涨多少，但询盘量翻了3倍。为啥？因为目标明确啊！用户进来就知道你是卖啥的，想咨询直接点电话。这就叫目标清晰。
第二，建立信任。现在网上骗子多，客户不敢随便下单。你的网站就是他的“第一面”。如果网站排版乱七八糟，联系方式都找不到，或者连个营业执照都没有，谁敢把钱打给你？
记得有个做装修的老板，非要把网站做得像杂志一样。我劝他，把客户案例放上去，最好有实景照片，有客户评价。他半信半疑地改了。三个月后，他说有个大客户专门说，看了我们网站里的案例，觉得我们靠谱，直接约见面。你看，这就是信任背书的力量。网站的建设目标有哪些？其中很重要的一条，就是让客户觉得你正规、专业、跑不了。
第三，SEO收录。这点太重要了，但90%的老板都忽视。你网站做得再美，百度都搜不到，等于没建。很多同行喜欢堆砌关键词，搞黑帽SEO，结果被降权，哭都来不及。
正确的做法是，围绕你的核心业务，写一些真正有用的内容。比如你是做防水材料的，就多写写“屋顶漏水怎么修”、“地下室防潮注意事项”。这些内容，用户真的需要，百度也喜欢收录。当你的网站在搜索结果里排前面，自然流量就来了。这才是长久之计。网站的建设目标有哪些？获取自然搜索流量，绝对是核心目标之一。
第四，转化引导。这点和获客有点像，但更细致。用户进来了，怎么让他行动？是打电话、加微信，还是留邮箱？你得设计好路径。
我见过一个网站，咨询按钮藏在第三屏，还得滚动好几次才能看到。这种设计简直是自杀。我们要把转化入口做得显眼一点，比如右下角悬浮客服窗口，或者页面中间穿插的“免费获取报价”按钮。别怕麻烦，用户懒得找，你就得主动推一把。
最后，说说数据监控。很多老板建完站就不管了，像扔孩子一样。这是大错特错。你得装统计代码，看看用户从哪来，看了哪些页面，在哪停留最久。
比如，我发现某个产品页跳出率特别高，说明页面内容可能没打动用户，或者加载太慢。这时候就要针对性优化。网站的建设目标有哪些？持续优化，提升用户体验，也是目标之一。
总之，建站别盲目跟风。先问自己三个问题：我想让谁看到？我想让他们做什么？我怎么让他们相信我？想清楚这三个问题，网站的建设目标有哪些，你就心里有数了。
别再把网站当面子工程了，它是你的24小时销售员。把它当回事，它才能给你赚钱。如果你还在纠结怎么做，不妨先从明确目标开始。毕竟，方向不对，努力白费。
希望这篇大实话能帮到你。要是还有不懂的，评论区留言，咱接着聊。别客气，反正我也不收咨询费，就是图个大家少走弯路。
