本文关键词：网站做导航设计的作用是什么意思
前两天有个做本地生活的小老板找我吐槽，说他们网站流量看着还行，但转化率极低，用户进来转两圈就跑了。我让他把后台数据拉出来一看，好家伙，跳出率高达70%。问题出在哪？就在最显眼的顶部导航栏。很多老板觉得导航就是个目录，随便列几个链接完事，其实大错特错。今天咱们就聊聊，到底网站做导航设计的作用是什么意思，这玩意儿真不是摆设。
先说个真事儿。之前我接手过一个二手交易平台的改版项目。原来的导航栏密密麻麻塞了二十多个分类，什么“闲置数码”、“家居用品”、“母婴玩具”全挤在一行。用户进去一看，头都大了。我们重新梳理后，把核心高频品类提上来，用图标+文字的形式展示，把低频的扔进“更多”里。结果呢？平均停留时长从1分20秒涨到了3分40秒，转化率提升了大概15%左右。这数据不是瞎编的，是后台实打实跑出来的。你看，导航设计直接决定了用户能不能找到他要的东西，找得到，才谈得上买。
那网站做导航设计的作用是什么意思呢？说白了，它就是网站的“路标”。你想啊，你开车进一个没路标的迷宫，是不是得晕？用户访问网站也是这个逻辑。好的导航能帮用户快速建立心理预期，知道这个网站是干嘛的，有哪些板块。如果导航混乱，用户第一反应就是“这网站不专业”，信任感瞬间崩塌。
再说说SEO这块。很多做SEO的朋友容易忽略导航的重要性。其实，搜索引擎蜘蛛也是顺着链接爬行的。如果你的导航结构清晰，层级分明，蜘蛛抓取效率会高很多。更重要的是，导航里的锚文本是传递权重的重要载体。比如你在导航里放一个“最新攻略”，这个链接指向你的博客列表页，搜索引擎会认为这个页面很重要，从而给予一定的权重加持。但这前提是，你的导航设计得合理，不能为了堆关键词而硬塞，那样反而会被判定为作弊。
还有一种情况，就是移动端适配。现在大部分人用手机看网站，屏幕就那么大，原来的电脑端导航直接搬过来，字小得跟蚂蚁似的，手指头根本点不准。这时候，汉堡菜单或者底部固定导航就显得尤为重要。我们给一个餐饮网站做移动端优化时，把导航做成了底部固定栏，首页、分类、购物车、我的，四个核心入口一目了然。上线后，移动端下单量直接翻了一倍。这说明，适配不同终端的导航设计，能极大提升用户体验，进而带动业务增长。
当然，设计导航不是越花哨越好。简洁、清晰、符合用户习惯才是王道。别搞那些花里胡哨的动画效果，用户不关心你的导航有多酷，只关心能不能快点找到我要的东西。有些设计师喜欢搞下拉菜单，一层套一层，点进去还要再点，这种设计就是在劝退用户。
最后想说，网站做导航设计的作用是什么意思，归根结底是为了服务于人。无论是为了提升转化率，还是为了优化SEO，亦或是为了改善用户体验，核心都是让用户舒服。别把导航当成一个技术模块去堆砌，要把它当成一个服务流程去设计。每次更新内容，都要想想：如果我是新用户，我能一眼看懂这个导航吗？我能快速找到我想看的文章或商品吗？如果答案是否定的，那就赶紧改。
别小看这一行小小的导航栏，它可是网站的脸面，也是流量的守门员。把它做好了，事半功倍；做坏了，累死累活也留不住人。希望各位站长老板们，都能重视起来，别让用户在你的网站里迷路。
